正名， 是為台灣設下停損點

台灣國營企業正名正在快馬加鞭的進行，在媒體短視的計算著，這個正名要花掉公司多少錢的扭曲觀點中，我心裡想著，啊！這個政府終於採取措施，為台灣的價值停損了。

一場張冠李戴的荒謬劇

我經常往來台灣與其他國家，每當在國外看到來自台灣的中華航空(China Airlines)，明明是來自Taiwan的航空公司，卻把自己優良服務、往來各國所創造的品牌與形象價值，奉送給了China這塊招牌。國際知名的中國鋼鐵(China Steel)，是道地的台灣公司，多年來卻幫China這塊招牌在國際聲譽上加分。知名的中國造船(China Shipbuilding Corp)明明是台灣的國營造船公司，卻把名聲做給了China。中華郵政是台灣的國營郵政公司，卻打著Chunghwa Post，每天把台灣的聲譽，奉送給China。每當在Wall Streel Journal看到這些台灣企業在幫China加分，身為一個生意人，心中真的為台灣人民的納稅錢與荷包淌血。

台灣全體企業與人民，胼手胝足為台灣、也為自己打拼的同時，常常會意識到提升台灣的品牌價值是多麼的重要，因此還找來了比爾蓋茲幫台灣做過國際形象廣告，但另一方面這些背著China的台灣企業，過去卻是撒著大把銀子，在國際上提升China的國際形象。

這就好比明明是HP的電腦，但卻打著IBM的品牌，Nokia做的手機，卻打著Motorola的品牌在全球各地行銷打廣告一樣的可笑。若公司有這種總經理，一定被董事會開除請他走路。但這種荒謬劇與實質上巨大的品牌投資浪費，過去的政府、媒體、企業員工乃至於人民，卻視若無睹。這樣的國家，還口口聲聲的說要讓台灣的品牌行銷全球，簡直是癡人說夢。(別忘了，品牌資產在會計上也是可以具體量化的)

正名是台灣價值的停損點，全民將共蒙其利

推動國營企業正名Taiwan，是開始為台灣的價值、股東的權益設下停損點，讓企業股東與政府的投資，實質反應到Taiwan這個全民的共同品牌上。全民應關心的是，Taiwan這塊招牌在國際價值上的提升，因為Taiwan這塊招牌是全民的共同資產， Taiwan這塊招牌的價值提升，最終的好處會反應到台灣的所有事物上，為台灣的價值加分。

正名請光明正大，不要玩假的，更不要用縮寫

最後我更要呼籲，正名不要玩假的，任何的品牌管理都是一套精細的管理過程。企業要正名Taiwan，最重要的是把英文名稱徹底的改過來，讓國際看見Taiwan。

像中船改成了台灣國際造船，但英文卻還是CSBC(China Shipbuilding Corporation)，中國石油改成台灣中油，但英文卻是CPC(Chinese Petroleum Corporation)，這就是一種玩假的正名運動。

台船正式登記註冊的英文名稱應該改成"Taiwan Shipbuilding Corporation" (TSBC)，
台灣中油正式登記註冊的名稱應該改成"Taiwanese Petroleum Corporation"(TPC)。

這種表面上改了中文，英文卻沒有更改，是完全錯誤、是欺上瞞下的假正名。一般國際上正式登記的企業名稱，都用完整的企業全名，很少用那種沒有人看得懂的縮寫，一般英語世界的人士，一定會問你What is CSBC stands for?(CSBC代表什麼意思?) What is CPC stands for?(CPC代表什麼意思?)

這些舊縮寫用在國營企業名稱上，反而讓人覺得這個國家的英文不好而已，甚至有一天可能讓企業負責人、讓台灣總統在國際場合被別人問到時，在國際上當場丟臉，應該立即更正！